Análisis de la competencia en el automóvil: Una visión desde la perspectiva de Porter
DOI:
https://doi.org/10.65015/n4eg1160Palabras clave:
Porter; automovilístico; competencia; AUDI.Resumen
El artículo analiza la ventaja competitiva en el mercado automovilístico, centrado en la marca Audi. Utiliza teorías de Michael Porter y Philip Kotler, destacando el precio y la diferenciación del producto como claves para la ventaja competitiva. Porter propone estrategias de liderazgo en costos y diferenciación, mientras que Kotler enfatiza el valor percibido por el cliente. En el sector automovilístico, la competencia se clasifica en directa, indirecta y emergente. Además, se resalta la orientación al mercado, según Levitt y Kotler, como crucial para satisfacer al cliente. Usando el modelo de las cinco fuerzas de Porter, se examina el entorno competitivo de Audi, identificando factores que fortalecen su posición en el mercado de lujo.
Descargas
Referencias
Aaker D.A.(1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press.
Alba (n.d.). Las cinco fuerzas de Porter.
Asana (n.d.). Las cinco fuerzas de Porter: Qué son y cómo usarlas en tu estrategia. Recuperado de: https://asana.com/es/resources/porters-five-forces
AUDI MediaCenter. (s.f.). Audi MediaCenter. Recuperado de: https://www.audi-mediacenter.com/en
BMW. (n.d.). Sistema Parking Assistant: el asistente de aparcamiento inteligente de BMW. Recuperado de: https://www.bmw.es/es/topics/mundo-bmw/cultura-bmw/noticias/tecnologia-bmw/sistema-parking-assistant.html
BOSCH. (n.d.). Recuperado de: https://www.bosch.com/de/
CADILLAC. (n.d.). Recuperado de: https://es.cadillac.com/
Car and Driver (2021, enero 8). Así es la MBUX Hyperscreen de Mercedes: 141 centímetros de pantalla OLED curva. Recuperado de: https://www.caranddriver.com/es/coches/planeta-motor/a35149856/mercedes-mbux-hyperscreen/
Christensen, C.M. (1997). The innovator's dilemma: When new technologies cause great firms to fail. Harvard Business School Press. http://dx.doi.org/10.15358/9783800642816
Diario Motor (2020, diciembre 28). La superbatería de CATL: el futuro de la movilidad eléctrica. Recuperado de: https://www.diariomotor.com/noticia/superbateria-catl-futuro/
FourweekMBA (n.d.). Competidores de BMW: Análisis del entorno competitivo. Recuperado de: https://fourweekmba.com/es/competidores-bmw/
GT RENTALS. (n.d.). Repaso a la historia de Mercedes-Benz. Recuperado de: https://gtrentals.es/repaso-a-la-historia-de-mercedes-benz/
Harman (n.d.). Recuperado de: https://www.harman.com/
Jaguar (n.d.). Recuperado de: https://www.jaguar.es/index.html
Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Prentice Hall. ISBN-13: 978-0131888593
Kotler, P. & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. Pearson. ISBN-13: 978-0134461502
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Dirección de Marketing. Pearson Educación. ISBN-13: 978-6073214216
Levitt, T. (2021). Marketing myopia. Harvard Business Review, 38. http://dx.doi.org/10.4324/9781315860145-5
LEXUS. (2023, marzo 15). Lexus: número uno en fiabilidad. Recuperado de: https://www.lexusauto.es/descubra-lexus/novedades-lexus/2023/reliably-number-one-for-reliability
Magna (n.d.). Magna Steyr. Recuperado de: https://www.magna.com/es/empresa/empresa/grupos-de-magna/magna-steyr
Motor MAPFRE. (2020, agosto 25). NIO: el fabricante chino de coches eléctricos que quiere revolucionar el mercado. Recuperado de: https://www.motor.mapfre.es/coches/noticias-coches/nio-el-fabricante-chino-de-coches-electricos/
Neomotor. (2021, marzo 15). Northvolt entrega las primeras baterías producidas en Europa y desafía el dominio asiático. Recuperado de: https://neomotor.epe.es/industria/northvolt-entrega-las-primeras-baterias-producidas-en-europa-y-desafia-el-dominio-asiatico-IJNM8138
Porter, M. E. (Porter1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. Free Press. ISBN-13: 978-0684841489
Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Free Press. ISBN-13: 978-0684841465
PR NEWSWIRE. (2020, septiembre 9). Lucid Motors presenta el Lucid Air: el sedán eléctrico de lujo más potente y eficiente del mundo. Recuperado de: https://www.prnewswire.com/news-releases/lucid-motors-presenta-el-lucid-air-el-sedan-electrico-de-lujo-mas-potente-y-eficiente-del-mundo-832805366.html
REUTERS. (2020, julio 10). Samsung SDI: Sweden’s Northvolt raises $1.6 billion in debt financing. Recuperado de: https://uk.marketscreener.com/quote/stock/SAMSUNG-SDI-CO-LTD-6494914/news/Samsung-SDI-Sweden-s-Northvolt-raises-1-6-billion-in-debt-financing-31010901/
VALEO. (n.d.). Tecnología ADAS: Sensores de aparcamiento Valeo. Recuperado de: https://www.valeoservice.es/es/newsroom/tecnologia-adas-sensores-de-aparcamiento-valeo
VYNMSA. (n.d.). Innovación de Tesla. Recuperado de: https://vynmsa.com/blog/tesla-innovacion/
XATAKA. (2020, julio 14). Conozcan a Rivian, la startup de coches eléctricos que ha recaudado 1.700 millones de dólares de Amazon y Ford para vender un solo coche. Recuperado de: https://www.xataka.com/automovil/conozcan-a-rivian-startup-coches-electricos-que-ha-recaudado-1-700-millones-dolares-amazon-ford-vender-solo-coche
XATAKA. (2020, junio 25). ¿Qué es el diseño escandinavo y cómo favorece la innovación tecnológica en vehículos Volvo? Recuperado de: https://innovacionvolvo.xataka.com/que-diseno-escandinavo-favorece-innovacion-tecnologica-vehiculos/
ZF Friedrichshafen AG. (n.d.). Portal de proveedores. Recuperado de: https://www.zf.com/argentina/es/zf_na_argentina/portal_de_proveedores/portal_de_proveedores.html
